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行业快讯 » 盘点 2015 年中国红酒圈最火 10 件事

 临近 2016 年,又到了年度总结的时候了,对于很多传统酒商来说,今年是酒业的寒冬期,对电商来说,今年是个多事之秋,对消费者来说,葡萄酒认知越来越理性,一家欢喜,一家愁。如果用 10 个字概括 2015 中国酒圈的那些事,那就是“国酒、电商、假酒、并购和离职”,让我们一起回顾 2015。

1、中澳自贸协定签订,澳洲酒关税为零

   6 月 17 日,中国和澳洲两国政府正式签署《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》。在协定中,葡萄酒领域的降税时间为期 5 年,其中 2015 年 12 月 20 日正式生效。

   其中:对小于 2升的澳大利亚进口瓶装葡萄酒(包含汽酒)将从 14% 的关税由第 1 年降为 11.2%,第 2 年为 8.4%,第 3 年 5.6%,第 4 年 2.8%,2019 年降为 0。散装葡萄酒,将由 20% 的关税第 1 年降至 16%,第 2 年为 12%,第 3 年为 8%,第 4 年 4%,2019 年降为 0。

此协定对澳洲葡萄酒在中国市场有着里程碑的作用,更加促进澳洲葡萄酒贸易的发展。

2、中国葡萄酒首次亮相法国罗浮宫

2015 年 12月4 日- 5 日,贝丹德梭 Grand Tasting 葡萄酒展于世界艺术殿堂法国卢浮宫举行,来自中国房山、宁夏、新疆等产区 16 家酒庄 20 余款葡萄酒与数百家法国、意大利等知名酒庄共同演绎卢浮宫一年一度的葡萄酒盛宴,代表酒庄有宁夏观兰酒庄和北京波龙堡酒庄等。这是中国葡萄酒历史性的亮相。

中国的葡萄酒产区作为世界葡萄酒生产的新兴力量,近年来有着突飞猛进过的发展,在国际上越来越受到关注和认可。

3、知名葡萄酒企业高管频频离职

2015 年 4 月 24 日下午,圣皮尔精品酒业(简称 ASC)发出公开函,宣布华金声(John Watkins)将于 5 月 31 日辞去首席执行总裁一职。继创始人沈品同辞职后,圣皮尔精品酒业再次换帅。

    2015 年高管离职的,还远不止 ASC 一家。浙江商源国际酒业有限公司原总经理宋恩庆低调离职。此外,上海保利酒业总经理解成群也于年初离职。

追溯到 2014 年下半年,高管变动频率更高:原王朝酒业总经理郝非非、建发酒业总经理杨文华、上海吉马酒业总经理吴伟、上海浩奈酒业董事总经理张浩、也买酒 CEO 刘君、上海卡斯特总经理潘汝显都相继离职。

4、赵薇、刘嘉玲等明星葡萄酒异军突起

    继姚明,黄晓明,赵薇后,香港影星刘嘉玲推出了个人品牌 Carina Lau 葡萄酒,并在法国波尔多 Vinexpo 酒展上的高调亮相了,让人们不禁想起了一年前内地女星赵薇携梦洛酒庄(Chateau Monlot)亮相香港亚洲 Vinexpo 酒展。而且赵薇和刘嘉玲均在天猫上销售葡萄酒,刘嘉玲葡萄酒不到一周销售 1 万箱,而赵薇的梦洛酒庄双十一更是成为天猫销量冠军。

    明星卖酒并不是稀罕事,早的如好莱坞大导演科波拉,近的如大明星皮特和朱莉夫妇、约翰尼德普,在国外其实已经司空见惯。市场推广过程中无非邀请明星代言、借助媒体平台做产品广告,不需支付高昂费用,借助名人、明星的影响力来打造“明星品牌”,以此跳出进口葡萄酒市场的红海竞争。

5、歌德盈香收购也买酒、酒老板

老牌白酒运营商歌德盈香 5 月斥资 6 亿收购了知名电商平台也买酒。9 月又再度斥资数亿元全资战略收购上海知名酒类连锁运营商“酒老板”。其通过收购电商平台以及酒类连锁,补充线上线下渠道,全面快速布局 O2O,成为上海地区最大的 O2O 的酒水运营商。

6、1919 并购“购酒网”

    四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司(简称“1919”)与上海购酒网电子商务有限公司(简称“购酒网”)签署《战略合并意向协议》,正式控股购酒网,约定将在供应链、数据应用、物流配送、信息技术服务等各方面进行全面深入的战略合作,从而补缺了 1919 线上销售这块短板。

7、电商挂牌新三板

    11 月深圳市品尚汇电子商务股份有限公司(品尚红酒母公司,以下简称品尚汇)正式在全国中小企业股份转让系统挂牌交易,成为登陆国内资本市场的首家 B2C 酒类垂直电商。

   随后酒仙网也在资本市场认可下正式登陆新三板,酒仙网自 2009 年成立以来共经历7轮融资,累计金额达 14.3 亿元。从酒类电商资本运作可见,酒类电商在扩张中对资金十分饥渴,急需资金快速扩张。

8、张裕海外酒庄收购持续不减

   继 2013 年并购法国多干邑公司之后,张裕公司在 2015 年又并购西班牙爱欧公爵(Marquesdel Atrio)和法国蜜合花酒庄(Chateau Mirefleurs)。连续的海外并购完成后,意味着张裕进口酒业务销售额占比将上升至 30%,成中国最大国际化葡萄酒供应商。

9、广东海关查获亿元走私名庄酒

    广东拱北海关打击“水客”走私专项行动,查获一起“水客”团伙走私高档红酒大案,打掉 6 个走私团伙,现场查扣拉菲、拉图、玛歌、木桐等名庄葡萄酒共计 4544 支,总案值约 1.08 亿元人民币。

10、天猫假酒事件

  某葡萄酒名人发表了《天猫,你卖假酒要卖到什么时候》这篇文章,质疑天猫售卖假酒,一时间在行业圈里激起千层浪,把天猫等电商推上了风口浪尖,也让消费者对电商的监管和诚信产生怀疑。随后天猫立刻下架了相关葡萄酒,并通知商家提供涉事商品的所有进货资料,在提交资料前,该店全店商品下架、不得再次上架。

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主办单位

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承办单位

北京千和展览有限公司
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1、中国(上海)国际酒业论坛。

2、诚邀2017(上海)国际营养健康酒业博览会独家享有, 冠名商:280万圆 ,赞助商:180万圆, 协办商:80万圆 ,酒业博览会年度最佳新产品奖:58万圆(同类产品仅限一家以上方案汇报另备索,向组务会索取)主办承诺对您的付出绝对物值所值,远远超出您的预想,可享受更多的服务和宣传。

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